FT005 - FT008 28/410 Innesco schiumogeno in rete metallica

La ricerca conferma che la fedeltà alla marca è influenzata dalle prestazioni del packaging e questo include il distributore. Ma è molto più di una semplice spinta o compressione. Neutralità, facilità d'uso, design solido ed ergonomia sono tutti intrecciati nel processo che porta il prodotto a portata di mano dell'utente. La posta in gioco è molto alta quando un consumatore prende quella bottiglia o tubo e inizia il processo di attivazione.

"I consumatori considerano l'intera confezione primaria - flacone, formulazione e dispenser - come la piena responsabilità del marchio. Non vedono il dispenser come un'entità separata, quindi le sue prestazioni sono parte integrante dell'esperienza del consumatore quanto il prodotto stesso ", afferma Earl Trout, direttore del marketing, prodotti per la cura personale, MeadWestvaco Calmar. "Se un prodotto non può essere erogato correttamente, può influire sul rendimento complessivo della formula e, in ultima analisi, sulla fedeltà al marchio".

"Non c'è niente di peggio per il consumatore che dover svitare la pompa e versare il prodotto manualmente giorno dopo giorno", aggiunge David Hou, direttore del marketing di Han Hean USA. "Un'esperienza del genere significa che il consumatore guarderà ad altri prodotti come sostituti".

Fortunatamente per il business della bellezza, di questi tempi non succede molto spesso. I progressi nella tecnologia di erogazione hanno comportato meno problemi online e nel servizio e hanno consentito alle aziende di prodotti per la cura della persona, profumi e cosmetici di portare sul mercato lozioni e creme più efficaci ed eliminare le parti meccaniche antiestetiche nella presentazione complessiva della confezione. Oggi, dispensare significa ottenerlo correttamente che semplicemente estrarre il prodotto.

I prodotti per la cura della pelle ora forniscono una potente dose di ingredienti che promettono di uniformare la consistenza, fermare le rughe sul loro percorso e rivitalizzare gli occhi stanchi quasi dall'oggi al domani. E mentre i team di ricerca e sviluppo sono stati in grado di creare formulazioni più efficaci che rendono la cura della pelle veramente high-tech, mantenere quei prodotti intatti e incontaminati mentre si dirigono verso il consumatore è fuori dalle loro mani. Tutto dipende dalla confezione, con l'erogatore che gioca un ruolo fondamentale nel processo.

"I vantaggi funzionali [di un dispenser] vanno di pari passo con formulazioni sofisticate: la neutralità consente formulazioni più sofisticate", afferma Nobert de Jong, direttore marketing e comunicazione globale per la divisione Rexam Personal Care. "Per la cura del viso, antirughe, ecc., Le aziende possono fare le loro affermazioni se hanno la confezione giusta. L'erogazione è spesso il veicolo per portare innovazione ai consumatori".

Per rispondere alla domanda di purezza del mercato, i veicoli scelti includono sistemi airless e distributori senza metallo.

Definendo il packaging "primordiale" per la presentazione del marchio e per il miglioramento dell'efficacia degli ingredienti, Yannick Brunat, vicepresidente marketing e vendite di Pfeiffer Beauty, osserva che la collaborazione tra le sue attività farmaceutiche e di bellezza ha portato alla sua nuova tecnologia di dispenser metal-free , Irresistibile. Integrando l'alfa-Technology Cartridge 15 di Pfieffer, Irresistible distribuisce formulazioni con ingredienti naturali o biotecnologici sensibili, nonché sostanze prive di conservanti ea basso contenuto di conservanti, attraverso un percorso privo di metalli.

"È necessario disporre di una pompa che sia in grado, dal punto di vista funzionale ed estetico, di erogare un prodotto biologico ... [e un] prodotto che contenga ingredienti davvero forti. Non crediamo che i prodotti dei nostri clienti debbano essere compromessi da il dispenser ", osserva Hou di Han Hean USA, che reclamizza OS Dispenser, che elimina qualsiasi contatto dei componenti metallici con il prodotto attraverso un design a molla esterna.

Anche Trout, che ha sottolineato i vantaggi della tecnologia PurePath di Calmar, ha risposto al desiderio dei professionisti del marketing di mantenere pure le loro formulazioni. Progettata in modo che la molla metallica si trovi al di fuori del percorso del fluido, eliminando il rischio di corrosione e scolorimento, la tecnologia PurePath, tramite i sistemi Aria e Sonnet di Calmar, garantisce l'efficacia della lozione protettiva correttiva Olay Definity di P&G, Estée Lauder Cyber ​​White, Mary Kay TimeWise , Prodotti in crema anti-crespo All That Shimmers Pink e Dove Smooth & Soft di Victoria's Secret.

Oltre ai dispenser metal-free, i modelli airless continuano a fornire le prestazioni richieste per i moderni prodotti per la cura della pelle.

Megaplast / Megapumps ha aggiunto un nuovo dispenser airless a doppio cilindro ideale per prodotti con ingredienti sensibili che devono restare separati fino all'erogazione. Il sistema Mega Duo di Megaplast, che consente la miscelazione immediatamente prima dell'uso, è dotato di un sistema di pompa a pistoni che garantisce un dosaggio costante e preciso di creme, lozioni, gel e paste dense. Situato al di sotto del prodotto, il pistone si alza continuamente durante l'erogazione del prodotto, aiutando a spingere la crema o il gel verso la pompa mentre raccoglie l'eventuale prodotto residuo aderente alle pareti del contenitore. Prodotto in Germania, Mega Duo offre un dosaggio di 0,25 ml per bombola nei formati da 30 ml e 50 ml e ha un occhio all'ambientalismo, con meno parti e meno materiale di imballaggio rispetto ad altri distributori del suo genere sul mercato, secondo l'azienda.

Oltre a una maggiore neutralità, sono state richieste anche soluzioni di erogatori più specifiche per il prodotto in grado di fornire prestazioni affidabili per una varietà di forme che vanno da altamente viscose a nebbie fini a schiume.
"In termini di avanzamento funzionale, una delle tendenze trainanti che abbiamo visto è che le formulazioni dei prodotti stanno diventando più viscose", afferma Trout. Lungo queste linee, Calmar ha sviluppato un nuovo approccio per supportare le formule più dense, incluso il Mark VII-HV, che può spruzzare prodotti a viscosità più elevata come lozioni e gel, offrendo prestazioni più costanti e una migliore esperienza del consumatore.
Anche le nebbie sottili stanno attirando più attenzione. Secondo Trout, Calmar sta "progettando nuovi modi di spruzzare per erogare a una velocità prevedibile più elevata e quindi fornire un modello di spruzzatura coerente con particelle di dimensioni più fini. Il risultato finale è una formulazione che può asciugare più velocemente con l'efficacia del prodotto prevista", afferma. .
Un'altra forma di prodotto con un grande potenziale è la schiuma, che si sta diffondendo ovunque, dai bagni di massa e dai lavaggi per il corpo alle linee di cura della pelle di fascia alta. Ad esempio, il F2 Finger Pump Foamer di Rexam viene utilizzato su un detergente schiumogeno nella nuova linea Care by Stella McCartney di prodotti biologici di lusso per la cura della pelle. F2 fa parte della gamma Rexam di schiumogeni meccanici istantanei one-touch che trasforma il liquido in schiuma naturale con il semplice tocco di un pulsante, senza prodotti chimici o propellenti.

Matsa ha recentemente aggiunto l'erogatore di schiuma EZ-I per lavaggi del corpo e altre applicazioni per la cura della persona, che sorprendentemente ha riempito un vuoto per Rexam, nonostante la sua prolifica attività di erogatori di schiuma. "Questo prodotto", afferma de Jong, "apre le porte al mercato del lavaggio del corpo" per Rexam, che al momento della stampa si stava avvicinando all'acquisto della sua miliardesima pompa per schiuma.

Mentre la schiuma ha avuto successo nei lavaggi per il corpo, nei detersivi per piatti e nel mercato dei bambini (si pensi a Kandoo di P&G), la sensazione setosa e leggera della schiuma attrae gli adulti a livello personale e può rivelarsi un vantaggio per la cura della pelle, la cura del sole e altri congedo- sui trattamenti.

"La schiuma è ampiamente accettata dai consumatori", afferma De Jong, che vede infinite opportunità di crescita per la tecnologia di erogazione di schiuma istantanea, guidata dal crescente interesse per i prodotti per l'igiene, come disinfettanti per le mani e detergenti.

In questo senso, NeutraLabs con sede nel Regno Unito sta sfruttando la tecnologia della pompa a dito M3 di Rexam per il suo primo prodotto a marchio proprio, Quash, un disinfettante per le mani schiumoso venduto nei negozi Harrods, Selfridges & Co., Tesco e WH Smith Travel.

Quante scorte sta mettendo Matsa nei prodotti in schiuma leave-on? L'azienda ha collaborato con il fornitore di materie prime per sviluppare una nuova formulazione di lozione schiumogena che utilizza i tensioattivi cationici di Degussa per fornire nuovi livelli di facilità di diffusione, assorbimento superiore, emulsificazione e proprietà leave-on. Il risultato, secondo Matsa, è un'applicazione liscia e non appiccicosa sulla pelle, applicata perfettamente con i suoi schiumogeni meccanici one-touch.

MeadWestvaco punta anche sulla crescente popolarità delle schiume e ha recentemente acquisito Keltec Dispensing Systems, un'azienda europea con una vasta esperienza nella produzione di erogatori di schiuma. La tecnologia di Keltec sarà integrata negli impianti di produzione di MeadWestvaco in Nord America e Asia, e MeadWestvaco prevede inoltre di espandere l'attività presso la struttura di Drunen, nei Paesi Bassi, di Keltec.

Bellezza invisibile

Con la continua popolarità delle confezioni chiare e di colore chiaro nel mercato della bellezza e dei profumi raffinati, c'è stata una grande spinta per far scomparire i dispenser o, per lo meno, non sminuire la confezione primaria. I prodotti a basso profilo spesso rispondono alle esigenze estetiche di molti progetti di packaging.

Svelata al Luxe Pack Monaco in ottobre, la nuova pompa per fragranze XD-11 di Matsa è una pompa neutra a profilo ultra basso ad alte prestazioni. Caratterizzato da un meccanismo miniaturizzato nascosto all'interno del collo della bottiglia, il design innovativo dell'attuatore e il diametro ridotto dell'ugello sottolinea le qualità estetiche della pompa, secondo l'azienda. Il design a precompressione consente una regolazione illimitata dell'atomizzazione e, inoltre, l'angolo di spruzzatura può essere modificato per completare le caratteristiche della fragranza. La neutralità di XD-11 è garantita da un design caratterizzato da una molla esterna, una perla di vetro e nessun giunto in elastomero. Disponibile in tre dimensioni (70 ml, 100 ml e 120 ml), l'attuatore di XD-11 è disponibile in versioni dal design ergonomico e classiche in metallo o plastica. È disponibile nelle versioni a crimpare, a scatto o con tappo a vite.

Parti meccaniche più trasparenti possono essere utilizzate per conferire a un prodotto un aspetto più sofisticato. Quando un importante negozio di abbigliamento e accessori ha cercato una soluzione di erogazione per il suo nuovo lancio di profumi, ha attinto all'esperienza di MeadWestvaco Calmar - e alla sua tecnologia del tubo a immersione NoC - per mantenere la confezione primaria al centro dell'attenzione sullo scaffale.

"L'obiettivo era posizionare il profumo come un oggetto di lusso con un aspetto e una sensazione differenti", afferma Trout. "Questo cliente andava contro le tendenze popolari del settore di pre-adescamento degli spruzzatori perché il tubo invisibile era visto come un aumento del valore più forte per il prodotto. Non pre-adescando lo spruzzatore, l'azienda è stata in grado di dimostrare la scomparsa del tubo di pescaggio al consumatore nel punto vendita, creando un modo nuovo e unico di vendere le fragranze. "

È interessante notare che, sebbene vi sia una forte spinta a nascondere le macchinazioni del distributore in categorie come la fragranza fine, uguale attenzione viene prestata all'appeal estetico generale e all'ergonomia del distributore reale. Le aziende stanno adottando un approccio più olistico al design, prendendo in considerazione la forma, la funzione, le qualità tattili e persino i problemi generazionali quando utilizzano i distributori per i loro prodotti.

Imparare di più sui bisogni degli anziani è intelligente da fare ora, soprattutto quando la generazione del Baby Boomer cresce. I boomers hanno dimostrato di essere una generazione focalizzata sul mantenersi sani e dall'aspetto giovane, e quindi è più probabile che continuino i regimi di cura della pelle man mano che invecchiano. Quando i boomers diventano anziani, possono richiedere distributori più facili da usare ma che proteggano comunque l'integrità di un prodotto.

"Gli anziani hanno un forte desiderio che i distributori siano fluidi, semplici da lavorare ... Si preoccupano meno del design, ma gli elementi funzionali sono fondamentali", osserva de Jong.

"Negli anni passati, le aziende cercavano principalmente l'innovazione nelle loro formulazioni, non tanto negli imballaggi", afferma de Jong. "Ma più recentemente, le aziende hanno capito che aziende come Matsa possono creare valore attraverso il confezionamento e l'erogazione, migliorando la funzionalità e le prestazioni di una confezione".