CS001 Flacone nebulizzatore a flusso continuo di grande volume per salone

La ricerca conferma che la fedeltà al marchio è influenzata dalle prestazioni del packaging, e questo include anche il dispenser. Ma è molto più di una semplice pressione o schiacciata. Neutralità, facilità d'uso, design solido ed ergonomia sono tutti elementi interconnessi nel processo che porta il prodotto a portata di mano dell'utente. C'è molto in gioco quando un consumatore prende in mano quella bottiglia o quel tubetto e inizia il processo di attivazione.

I consumatori considerano l'intero pacchetto primario, ovvero flacone, formulazione ed erogatore, come interamente responsabilità del marchio. Non vedono l'erogatore come un'entità separata, quindi il suo funzionamento è parte integrante dell'esperienza del consumatore tanto quanto il prodotto stesso, afferma Earl Trout, direttore marketing dei prodotti per la cura della persona di MeadWestvaco Calmar. Se un prodotto non può essere erogato correttamente, ciò può influire sulle prestazioni complessive della formula e, in definitiva, sulla fedeltà al marchio.

Non c'è niente di peggio per il consumatore che dover svitare la pompa e versare il prodotto manualmente giorno dopo giorno, aggiunge David Hou, direttore marketing di Han Hean USA. Un'esperienza del genere significa che il consumatore cercherà altri prodotti come sostituti.

Fortunatamente per il settore della bellezza, questo non accade più così spesso. I progressi nella tecnologia di erogazione hanno ridotto i problemi online e durante l'assistenza, consentendo alle aziende di cura della persona, profumeria e cosmetica di immettere sul mercato lozioni e creme più efficaci ed eliminare le parti meccaniche antiestetiche dalla confezione. Oggi, l'erogazione è più una questione di precisione che di semplice erogazione del prodotto.

Oggi i prodotti per la cura della pelle offrono una potente dose di ingredienti che promettono di uniformare la grana della pelle, arrestare la formazione delle rughe e rivitalizzare gli occhi stanchi quasi dall'oggi al domani. E sebbene i team di ricerca e sviluppo siano riusciti a creare formulazioni più efficaci che rendono la cura della pelle davvero all'avanguardia, mantenere questi prodotti intatti e inalterati fino al consumatore non dipende da loro. Tutto dipende dalla confezione, e il dosatore gioca un ruolo cruciale in questo processo.

I vantaggi funzionali [di un dispenser] vanno di pari passo con formulazioni sofisticate: la neutralità consente formulazioni più sofisticate, afferma Nobert de Jong, direttore marketing e comunicazione globale della divisione Personal Care di Rexam. Per la cura del viso, antirughe, ecc., le aziende possono fare le loro affermazioni se hanno il packaging giusto. Il dispenser è spesso il veicolo per portare l'innovazione ai consumatori.

Per soddisfare la richiesta di purezza da parte del mercato, i veicoli più gettonati includono sistemi airless e dispenser privi di metallo.

Definendo il packaging ""primordial"" per la presentazione del marchio e per il miglioramento dell'efficacia degli ingredienti, Yannick Brunat, vicepresidente marketing e vendite di Pfeiffer Beauty, osserva che la collaborazione tra le divisioni farmaceutica e cosmetica ha portato alla nuova tecnologia di erogazione senza metallo, Irresistible. Integrando la cartuccia alpha-Technology Cartridge 15 di Pfeiffer, Irresistible eroga formulazioni con ingredienti naturali o biotecnologici sensibili, nonché sostanze senza conservanti o a basso contenuto di conservanti, attraverso un percorso privo di metallo.

"C'è bisogno di una pompa che sia altrettanto capace, sia funzionalmente che esteticamente, di erogare un prodotto biologico... [e] un prodotto che contiene ingredienti davvero forti. Non crediamo che i prodotti dei nostri clienti debbano essere compromessi dall'erogatore, " osserva Hou di Han Hean USA, che promuove l'OS Dispenser, il quale elimina qualsiasi contatto di componenti metallici con il prodotto grazie a un design a molla esterna.

Trout ha inoltre affrontato il desiderio dei produttori di mantenere pure le proprie formulazioni, sottolineando i vantaggi della tecnologia PurePath di Calmar. Progettata in modo che la molla metallica si trovi all'esterno del percorso del fluido, eliminando il rischio di corrosione e scolorimento, la tecnologia PurePath, tramite i sistemi Aria e Sonnet di Calmar, garantisce l'efficacia di prodotti come la lozione protettiva correttiva Olay Definity di P&G, Cyber ​​White di Estée Lauder, TimeWise di Mary Kay, All That Shimmers Pink di Victoria's Secret e la crema anticrespo Smooth & Soft di Dove.

Oltre ai dispenser privi di metallo, i sistemi airless continuano a garantire le prestazioni richieste dai moderni prodotti per la cura della pelle.

Megaplast/Megapumps ha aggiunto un nuovo dispenser airless a doppio cilindro, ideale per prodotti con ingredienti sensibili che devono rimanere separati fino all'erogazione. Il sistema Mega Duo di Megaplast, che consente la miscelazione immediatamente prima dell'uso, è dotato di un sistema a pompa a pistone che garantisce un dosaggio costante e preciso di creme dense, lozioni, gel e paste. Posizionato sotto il prodotto, il pistone si muove continuamente verso l'alto durante l'erogazione, contribuendo a spingere la crema o il gel verso la pompa e a raccogliere eventuali residui di prodotto aderenti alle pareti del contenitore. Prodotto in Germania, Mega Duo offre un dosaggio di 0,25 ml per cilindro nei formati da 30 ml e 50 ml e, secondo l'azienda, è attento all'ambiente, presentando un numero inferiore di componenti e meno materiale di imballaggio rispetto ad altri dispenser simili sul mercato.

Oltre a una maggiore neutralità, si è anche auspicato l'adozione di soluzioni di erogazione più specifiche per ciascun prodotto, in grado di garantire prestazioni affidabili per una varietà di formulazioni, da quelle altamente viscose a quelle a nebulizzazione fine fino alle schiume.
In termini di progresso funzionale, una delle tendenze principali che abbiamo osservato è che le formulazioni dei prodotti stanno diventando più viscose, afferma Trout. In quest'ottica, Calmar ha sviluppato un nuovo approccio per supportare formule più dense, incluso il Mark VII-HV, in grado di spruzzare prodotti ad alta viscosità come lozioni e gel, offrendo prestazioni più costanti e una migliore esperienza per il consumatore.
Anche le nebulizzazioni fini stanno attirando sempre più attenzione. Secondo Trout, Calmar sta sviluppando nuovi metodi di nebulizzazione per erogare a una velocità più elevata e prevedibile e quindi fornire uno schema di nebulizzazione uniforme con dimensioni delle particelle più fini. Il risultato finale è una formulazione che può asciugare più velocemente con l'efficacia del prodotto desiderata, afferma.
Un'altra tipologia di prodotto con un grande potenziale è la schiuma, che sta comparendo ovunque, dai detergenti per il corpo e il bagno di largo consumo alle linee di prodotti per la cura della pelle di alta gamma. Ad esempio, il dosatore a pompa F2 di Rexam viene utilizzato in un detergente schiumogeno della nuova linea di prodotti biologici di lusso per la cura della pelle Care by Stella McCartney. F2 fa parte della gamma di dosatori meccanici istantanei a un solo tocco di Rexam, che trasformano il liquido in schiuma naturale con la semplice pressione di un pulsante, senza l'utilizzo di sostanze chimiche o propellenti.

Matsa ha recentemente aggiunto il dispenser di schiuma EZ-I per detergenti per il corpo e altre applicazioni per la cura personale, che, sorprendentemente, ha colmato una lacuna per Rexam, nonostante la sua prolifica attività nel settore dei dispenser di schiuma. Questo prodotto, afferma de Jong, apre le porte del mercato dei detergenti per il corpo per Rexam, che al momento della stampa si stava avvicinando all'acquisto della sua miliardesima pompa schiumogena.

Sebbene la schiuma abbia riscosso successo nei bagnoschiuma, nei detersivi per piatti e nel mercato dei prodotti per bambini (si pensi a Kandoo di P&G), la sensazione di leggerezza e setosità che offre risulta particolarmente apprezzata dagli adulti a livello personale e potrebbe rivelarsi un vantaggio per la cura della pelle, la protezione solare e altri trattamenti da lasciare in posa.

La schiuma è ampiamente accettata dai consumatori, afferma De Jong, che vede infinite opportunità di crescita per la tecnologia di erogazione istantanea di schiuma, trainata dal crescente interesse per i prodotti per l'igiene, come i disinfettanti per le mani e i detergenti.

In quest'ottica, l'azienda britannica NeutraLabs sta sfruttando la tecnologia del dosatore a pompa da dito M3 di Rexam per il suo primo prodotto a marchio proprio, Quash, un gel igienizzante per le mani in schiuma venduto presso Harrods, Selfridges & Co., Tesco e nei negozi WH Smith Travel.

Quanta importanza attribuisce Matsa ai prodotti in schiuma senza risciacquo? L'azienda ha collaborato con un fornitore di materie prime per sviluppare una nuova formulazione di lozione schiumogena che utilizza i tensioattivi cationici di Degussa per offrire nuovi livelli di facilità di stesura, assorbimento superiore, emulsionamento e proprietà di risciacquo. Il risultato, secondo Matsa, è un'applicazione liscia e non appiccicosa sulla pelle, applicata alla perfezione con i suoi erogatori di schiuma meccanici a un solo tocco.

MeadWestvaco punta anche sulla crescente popolarità delle schiume e ha recentemente acquisito Keltec Dispensing Systems, un'azienda europea con una vasta esperienza nella produzione di dispenser di schiuma. La tecnologia di Keltec verrà integrata negli impianti di produzione di MeadWestvaco in Nord America e Asia, e MeadWestvaco prevede inoltre di espandere le attività presso lo stabilimento Keltec di Drunen, nei Paesi Bassi.

Bellezza invisibile

Con la continua popolarità degli imballaggi trasparenti e dai colori chiari nel mercato della bellezza e dei profumi di lusso, si è assistito a una forte spinta verso la scomparsa dei dispenser o, quantomeno, verso soluzioni che non compromettano l'estetica della confezione principale. I prodotti a basso profilo spesso rispondono alle esigenze estetiche di molti design di packaging.

Presentata in anteprima al Luxe Pack Monaco in ottobre, la nuova pompa per profumi XD-11 di Matsa è una pompa neutra ad alte prestazioni e dal profilo ultra-sottile. Caratterizzata da un meccanismo miniaturizzato nascosto all'interno del collo del flacone, l'innovativo design dell'erogatore e il diametro ridotto dell'ugello ne sottolineano le qualità estetiche, secondo l'azienda. Il design a precompressione consente una regolazione illimitata dell'atomizzazione e, inoltre, è possibile selezionare l'angolo di spruzzo per esaltare le caratteristiche della fragranza. La neutralità dell'XD-11 è garantita da un design con molla esterna, perlina in vetro e assenza di giunzioni in elastomero. Disponibile in tre formati (70 ml, 100 ml e 120 ml), l'erogatore dell'XD-11 è disponibile nelle versioni ergonomica di design e classica in metallo o plastica. È disponibile con tappo a crimpare, a scatto o a vite.

L'utilizzo di componenti meccanici più trasparenti può conferire a un prodotto un aspetto più sofisticato. Quando un importante negozio di abbigliamento e accessori ha cercato una soluzione di erogazione per il lancio del suo nuovo profumo, si è affidato all'esperienza di MeadWestvaco Calmar, e in particolare alla sua tecnologia di immersione NoC, per mantenere la confezione primaria al centro dell'attenzione sullo scaffale.

L'obiettivo era posizionare il profumo come un articolo di lusso con un aspetto e una sensazione differenziati, afferma Trout. Questo cliente è andato contro le tendenze popolari del settore di pre-adescare gli spruzzatori perché il tubo invisibile era visto come un maggiore valore aggiunto al prodotto. Non pre-adescando lo spruzzatore, l'azienda è stata in grado di mostrare al consumatore il tubo a scomparsa nel punto vendita, creando un modo nuovo e unico per vendere fragranze.

È interessante notare come, pur essendoci una forte tendenza a nascondere i meccanismi interni del dispenser in categorie come quella dei profumi di lusso, si presti uguale attenzione all'aspetto estetico complessivo e all'ergonomia del dispenser stesso. Le aziende stanno adottando un approccio più olistico al design, considerando forma, funzione, qualità tattili e persino aspetti generazionali nella scelta dei dispenser per i loro prodotti.

Approfondire le esigenze degli anziani è una scelta saggia, soprattutto ora che la generazione dei Baby Boomer sta invecchiando. I Boomer si sono dimostrati una generazione attenta alla salute e alla giovinezza, e pertanto sono più propensi a continuare a seguire le proprie routine di cura della pelle con l'avanzare dell'età. Con l'invecchiamento, i Boomer potrebbero aver bisogno di dispenser più facili da usare, ma che proteggano comunque l'integrità del prodotto.

Gli anziani desiderano fortemente che i dispenser siano semplici e facili da usare... Si preoccupano meno del design, ma gli elementi funzionali sono fondamentali, osserva de Jong.

Negli anni passati, le aziende cercavano principalmente l'innovazione nelle loro formulazioni, non tanto nel packaging, afferma de Jong. Ma più recentemente, le aziende hanno capito che imprese come Matsa possono creare valore attraverso il packaging e l'erogazione, migliorando la funzionalità e le prestazioni di una confezione.